《欢乐颂》阶级壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹

娱乐资本论 2017-05-19

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图一)

作者/我想静静 修改/红拂女 吴立湘 

被吐槽为<<颂>>的<<欢乐颂2>>带着惊人的植入回归了。

 

前不久杨幂接下雅诗兰黛亚太区代言人,<<三生三世十里桃花>>的大爆应当也是助推了一把。

尽管都是从<<欢乐颂>>大爆了一把,但五美这一年的开展距离却十分大,尤其是在代言和时髦资本上。文娱资本论和业内人士聊了聊,找出了以下几个要素。

 

 

1、根底根柢不相同

 

 

 

邱莹莹从老家回来带的是良品铺子,嗯,上一季的三只松鼠应当是没给够钱所以被KO了?

 

 

 

“这衣服太贵了我买不起。”

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图二)

 

但提到最表现商业价值的代言,以及老练演员提高逼格的时髦方面,五美的阶层区分就太显着了。

从<<欢乐颂1>>到<<欢乐颂2>>,一年的时刻,五自个的身价都涨了不少,刘涛新增代言18个,在2016我国最具商业价值明星榜上排名第五,超越周杰伦、鹿晗、赵丽颖、杨洋、李易峰等当红流量;杨紫也凭仗<<欢乐颂>><<青云志>>逐步上位,跻身南都文娱评选的“四小花旦”,王子文则有后续的<<假如蜗牛有爱情>><<追凶者也>>加持,开辟了影视资本,如今还官宣了<<何所冬暖,何所夏凉>>,<<太古神王>>等,蒋欣和乔欣略微差劲,但影视资本也仍是比之前多了不少。

咱们随意看一下片尾,格外道谢的品牌多达40几种,其间不乏SK-II、娇兰等高端品牌,而在掉包播出的11会集,其无孔不入的植入方法也让吃瓜路人都无比惊叹。

之所以会呈现上面这么何干的before&after,是由于用了下面这款洗护商品……

资本距离大,

 

“不行不行,这又不是十块八块的东西,我要是喜爱可以去唯品会上买啊,又廉价还可以退货。”

 

几自个刚凑到一同,榜首件事是去做头发,本来是为了给某洗发水供给solo时刻……所曾经一幕头发这么油腻是成心的咯?导演真是深藏功与名!

<<欢乐颂>>播出后至今一年的时刻,再比照她们的baidu指数就不得了了,杨紫在查找热度上有逆袭之势,王子文也超越了蒋欣:

杨紫的时髦封面上封阅历则可以很显着的看出来,<<欢乐颂>>对她的正面影响颇大:

演员的开展与其团队也有着密切关系,尤其是对于时髦资本和代言来说。

 

你认为这就完毕了吗?

全员把苹果换成了华为荣耀手机(为啥“有钱人”安迪和曲筱绡也用华为啊?这不科学啊!),轻奢品牌野兽派成了刚结业两三年、还可以小奢华一把的90后邱莹莹和关雎尔的新宠:

从代言质量上来说,通常烧琴煮鹤会看其代言的时髦奢华品牌,刘涛有保时捷品牌老友、萧邦我国区品牌老友、兰蔻彩妆品牌老友,王子文凭仗<<欢乐颂>>拿下了法国娇兰养眼大使,蒋欣也变成了纪梵希小粉唇推行大使。而这几个品牌应当都是和影视剧协作绑定,在播出时期开释以表现最大功效。

从baidu指数就完全可以看出来她们之间自身就存在着短时刻内不行跨过的距离:

 

 

该数据由网络收拾而来,若有遗漏请纠正

先让咱们领会一下<<欢乐颂2>>的植入。

 

此外,唯品会还冠名了欢乐颂在爱奇艺和腾讯的播出,连预告片也没放过:

业内人士泄漏,如今的代言形式通常是一年一签,依据协作的作用再看是不是会续,每年7月前,品牌方就会开端划拨下一年的核算,寻觅代言人。“商会不会选择你,除了跟这一年演员人气变化有关以外,接下来是不是会有重视度高的著作也很主要。”

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图三)

 

不过,小娱得悉,刘涛扮演的女高管安迪,在榜首季里只喝高档依云矿泉水和红酒,第二季却喝起了“布衣”的康师傅优悦矿泉水,不由得想起了<<何故笙箫默>>热播时,被rio鸡尾酒分配的的惊骇……高阶人士用布衣品牌的“违和感”何时休?

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图四)

 

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图五)

 

 

 

而五美的生意团队也是个性各不相同,刘涛是自个当老板的,杨紫签约欢瑞世纪,早掉包是欢瑞一姐,资本不缺,王子文生意约在鑫宝源,形似鑫宝源一向是更重视影视资本,乔欣的生意约仍然在正午阳光旗下,如今是有专门担任演员生意的新公司得闲生意旗下的工作室担任,但宣扬一向没跟上,蒋欣工作室仍是比照重视蒋欣的外型、街拍的,一线时髦杂志内页拍了个遍,等待今后再上个台阶。

 

 

排版/小七

 

上一年年中生意人黄斌接手后,赵丽颖的外型、代言和影视资本都提高了不少,进军影片圈,出演了<<披荆斩棘>><<妖猫传>>等大影片,近来官宣了好几个代言,华硕灵耀电脑、宾果消消乐、天然堂等,年头的<<男人装>>和3月份的<<芭莎珠宝>>封面都引起了很多重视。

 

 

 

 

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图六)

五美的代言从数量上来说,刘涛是碾压别的一切人的,一年新增18个代言,这对于任何一个明星来说都是十分冷艳的成果,其间杨紫的开展势头也杰出,尽管代言只要9个,但乐事薯片、良品铺子的代言都归于群众化程度较高、覆盖面较广的国民品牌。

 

3、团队风格与才能

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图七)

 

<<欢乐颂1>>开播前五美的baidu指数比照

关关母亲让关关去相亲前敷个面膜,下一秒佰草集就上线了(嗯,这个牌子物美价廉,确实是咱们90后能买得起的……)

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图八)

<<欢乐颂>>无疑是五位演员工作进阶的主要一步。2016年4月18日该剧开播,在网上引起了超高热度和评论度,尽管收视率并没有大爆,但其重视度和热度让剧中的主要演员都在工作上更上一层楼,如今有些网友还亲热地称号这部剧为“爆爆颂”。

在上述影视植入品牌中,有一有些是欢乐颂五美的演员在戏外的代言,比方刘涛的康师傅优悦水、佰草集、野兽派,她也是保时捷品牌老友;王子文在<<欢乐颂2>>开播前拿下了法国娇兰养眼大使,娇兰则变成了官方仅有彩妆指定品牌;杨紫代言了良品铺子,在剧中简直是一个行走的牌。哦,对了,还有王凯代言的DS轿车:

<<欢乐颂2>>植入背面

 

与刘涛有关的公司共有十家,触及影视、生意、出资各范畴

 

 

 

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图九)

 

 

 

而曲筱绡坐的航空也并非“有钱人专用”的某某航空,总归,有时分是演员自个背的代言与影视剧里的人物身份、收入常会呈现不太匹配的状况,有时分则是植入自身就过分粗犷……不过,市场规律无可厚非,代言里的“轻视链”永久也说不完,五美的故事,或许永久将会在戏里戏外实在演出。

住着三个布衣女孩的2202,康师傅方便面、纯享酸奶随处可见,可以说是十分的接地气了:

 

而这种在演员生意中把商务和影视联系的经典形式早已不是新鲜事儿,此前杨洋在<<微微一笑很倾城>>播出时期,就接下了剧中手游、饮料以及电脑的代言。

 

 

2、演员著作与后续资本

邱莹莹还喜爱“可以买到廉价又是正品大牌还可以退货”的唯品会,她和开展中的男友应勤逛街时,没有一点点防范地来了一段硬到让人觉得心爱的植入:

能否捉住后续时机才是要害

 

吴亦凡、杨幂都掉包完成了一线女刊大满贯,五美的时髦封面却只要刘涛能看。2016年8月,刘涛连续登上了<<服装L’officiel>><>的单人封面和<>欢乐颂五美的群封,这是刘涛初次协作一线女刊,而尔后刘涛又增加了<<费加罗>>和<>单人封面,变成五美中最早遭到时髦圈认可的。就在近来,刘涛又给<<红秀>>拍照了5月封面。

所以,咱们可以看到,<<欢乐颂2>>播出时,很多代言就开端官宣,主要是等待剧带来热度。而王子文后续有<<何所冬暖,何所夏凉>>,<<太古神王>>,杨紫有<<香蜜沉沉烬如霜>><<天乩之白蛇传说>>,可以预见假如可以有一部剧大爆,应当不愁代言了。

 

影视剧大爆是关键,

五美的阶层分化还延伸到了戏外?

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图一十)

 

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图一十一)

 

 

在出演<<欢乐颂>>之前,刘涛、蒋欣掉包是出演过爆款剧且有多年演绎阅历的老练演员了,刘涛因<<花儿与少年>>榜首季、<<琅琊榜>>积累了很多人气,蒋欣则由于出演<<甄嬛传>>中的华妃娘娘至今被网友叫娘娘,杨紫也由于<<家有儿女>>具有高国民度,但王子文和乔欣确实是不太为群众所熟知的。

假如是在代言和时髦资本上,欢乐颂五美还能一拼,那么衡量演员实绩的时髦杂志封面,可就无情的多了。

 

此前就有别的媒体报道,<<欢乐颂2>>植入暴升十倍,“听说资助最低都要450万”,更有人泄漏其高端品牌植入的惨白高达800万起,而<<欢乐颂2>>仅靠植入就回本早已不是行内新闻。看看<<欢乐颂2>>的一切植入品牌,咱们掉包完全可以理解了。此外,如今的植入还趋向于多方结合,除了植入影视剧,还会冠名视频网站的播出,或许作为电视台特约协作伙伴。其间最有意思的是演员代言。

安迪给樊胜美从机场带了礼品SK-II樱花套装,这牌子但是妥妥的奢华品,对待见过世面又老油条的樊小妹,看来不能用给90后买好吃的那一套欺骗啊,究竟wuli樊胜美但是敷均价600多一张的纪梵希蕾丝面膜的人……

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图一十二)

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图一十三)

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图一十四)

清楚明了,这些影视植入品牌不少是跟演员绑定的,但本来他们还有更深层次的协作,那就是直接延伸到戏外,找演员代言。某代理方通知文娱资本论,刘涛代言的康师傅优悦水、王凯代言的DS轿车都是先做了植入,后签了代言。

 

该数据由网络收拾而来,若有遗漏请纠正

对于代言,首要科普一下,明星与品牌协作的时分,头衔不相同,重量级但是相差甚远的。总的来说,代言人、缪斯>形象大使>品牌老友>品牌老友,除此以外,还得看是澳门银河娱乐平台、亚太区仍是我国区,代言的商品是全线、支线仍是一款商品。

事实上,除了泰国旅游局、泰国影片局等各方面的支撑性道谢,<<欢乐颂2>>的一切植入应当不低于40个品牌。

王子文作为<<欢乐颂>>里的妖精曲筱绡,在剧中可以说是“带货女王”,同款满天飞,但是她的杂志封面至今也只要<>五美群封和<<优家画报>>。据业内人士介绍,王子文团队归于高不成低不就,时髦圈资本开辟得欠好。蒋欣归于时髦度不行,内页为主,乔欣则是尚处上升开展期且团队不行给力,因而两人与时髦杂志封面的缘分还不到时分。

 

不过,小娱查了一下欢乐颂五美的一切代言,本来五美的阶层区分在戏外也表现得很显着。

这当然不是啥新奇事,不过顺着欢乐颂五美各自的代言一查,咱们发现,五美的“资本轻视链”在戏外表现的愈加酣畅淋漓,刘涛以新增18家代言完胜四美,扮演邱莹莹的杨紫后发先至,以9个代言逆袭樊胜美,剧中最不杰出的乔欣(关关),戏外仍然被碾压了……

 

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图五)

 

 

以赵丽颖为例,此前由于<<杉杉来了>><<花千骨>>一时风头无两,而<<花千骨>>以后,霍建华代言了SK-II,和胡歌携手上了时髦芭莎封面,再看看赵丽颖,代言以三四线品牌为主,宣扬海报也是散落在城乡联系部的各个旮旯。即便<<花千骨>>大火以后,也没有像别的明星相同接到巨大上的品牌代言。而一线女刊、世界服装周更是与她无缘。

“你要是喜爱我买给你呀。”

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图一十六)

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图一十七)

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图一十八)

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图五)

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图二十)

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图二十一)

<<欢乐颂>>阶层壁垒无处不在,戏外刘涛一年18个代言碾压姐妹(图二十二)

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